Главной целью мероприятия он назвал нетворкинг, знакомство с различными концепциями и форматами развлекательных объектов и общение участников рынка в неформальной обстановке. «Как правило, сами участники задают разные вопросы и с помощью различных инструментов, таких как деловая игра или интерактив, находят решения или хотя бы подсказки, в каком направлении им двигаться», — сказал Игорь Родионов.

Проблемы отрасли и решения

По словам вице-президента РАППА, на решение проблем, с которыми сталкивается индустрия развлечений в России, потребуется время, поскольку эта сфера ещё находится в стадии становления. Дополнительных сложностей добавляет замедление и запрет работы ряда популярных соцсетей и мессенджеров, через которые компании из индустрии развлечений активно продвигают свои услуги. Игорь Родионов считает, что из соцсетей аудитория быстро не уйдёт, поэтому на нынешнем этапе целесообразно использовать комбинированный формат продвижения через соцсети, СМИ и другие доступные каналы. 

«На практике будет понятно, какие инструменты более эффективны, и уже на них смогут делать упор игроки этого рынка. В конечном итоге все измеряется просто — по количеству гостей в парке или в развлекательном центре», — резюмировал эксперт.

Президент САПИР Алексей Просандеев рассказал, что основными целями деятельности ассоциации является формирование горизонтальных связей в индустрии, обсуждение насущных вопросов работы в этой сфере и знакомство с новым проектом развлекательного центра. 

«Сейчас индустрия развлечений сталкивается с рядом сложностей, среди которых я бы отметил снижение покупательной способности населения, приводящее к экономии, в том числе на развлечениях, закрытие привычных каналов продвижения, дефицит квалифицированных кадров и ограниченные возможности по привлечению инвестиций. В качестве решений можно рассматривать формирование лояльных сообществ на базе развлекательных центров и реализацию программ лояльности для постоянных гостей, а также снижение издержек посредством автоматизации процессов там, где это возможно. Одной из альтернатив каналам продвижения, потерявшим свою эффективность, может быть более активное развитие сайтов компаний», — отметил Алексей Просандеев.

Новые парадигмы

Основатель объединенной редакции сетевых изданий «Московская медиагруппа», член президиума САПИР Валерий Ивановский назвал индустрию развлечений эталонным полигоном для тестирования нового инструментария продвижения бизнеса. 

«Сейчас практически все сферы сталкиваются со снижением спроса и потока клиентов. Кто-то называет это рецессией, кто-то — охлаждением. И индустрия развлечений является как раз той сферой, где наиболее очевидно проявляются ошибки и можно искать способы их исправления. Мы довольно долго наблюдаем за рекламными и PR-моделями различных парков развлечений и заметили, что многие из них идут по пути бесконечного повышения яркости и разнообразия форм — более яркие табло, вычурное оформление аттракционов и так далее. В других сферах бизнеса часть экспертов также советует использовать хайп как главное средство привлечения клиентов, потому что считается, что чем более ярким и узнаваемым будет предложение, тем больше клиентов на него откликнутся. Но это первая ошибка, потому что проблемы обычно заключаются не в форме, а в содержании», — подчеркнул Валерий Ивановский. 

По словам эксперта, яркость формы может подвигнуть человека к эмоциональному выбору, но паркам развлечений важно воздействовать на мотивационно-ценностную сферу. Ведь эмоции играют тем меньшую роль, чем более важное решение для своей жизни принимает человек. В действительно важных случаях ключевую роль играет рациональный выбор, сравнение разных предложений по критериям цены и качества.

«На бизнес-завтраке мы говорили в том числе о том, как важно уходить от парадигмы «делу время, потехе час». Многие парки позиционируют себя исключительно как место для отдыха и развлечений. Но это входит в диссонанс с текущими реалиями, требующими более рациональных, глубоких, взвешенных подходов к себе и своему времяпрепровождению. В нынешних условиях мысли о развлечениях и отдыхе вроде бы входят в противоречие с морально-нравственными константами. Поэтому мы предлагаем уйти от сугубо развлекательной мотивации к тому, что посещение парков и развлекательных центров помогает восполнить запас физической и ментальной энергии для следующего шага в своей жизни. То есть это не развлечения, чтобы отвлечься, а рекреация, позволяющая обрести новые силы, консолидировать опыт, сделать на основе его неожиданные выводы для реализации своей основной деятельности», — объяснил основатель «Московской медиагруппы».

Инструменты продвижения

Валерий Ивановский напомнил, что реклама является двигателем торговли, поэтому важно продолжать поиск наиболее эффективных рекламных инструментов и в условиях, когда привычные каналы продвижения перестают работать. 

«Сегодняшний день принёс нам довольно неприятное открытие – соцсети в силу эволюционных процессов и блокировок теряют свою эффективность. На этом фоне наша медиагруппа провела ряд социально-психологических и лингвистических исследований, на основе которых разработала концепцию переноса контента из соцсетей на страницы электронных СМИ, которую мы назвали субликвазом. Продающий продукт, изначально предназначенный для соцсетей, обрабатывается журналистскими инструментами и становится материалом для СМИ. Таким образом, не пропадает труд, затраченный на его создание, а эффективность только повышается. Ведь, во-первых, СМИ, в отличие от соцсетей, обладают мерилом верификации экспертности. А во-вторых, статьи в средствах массовой информации живут очень долго и всегда отображаются в поиске. Субликваз может стать первым и довольно эффективным способом взять всё лучшее, что есть и в соцсетях, и в СМИ, чтобы сделать продвижение ещё более результативным и плодотворным», — заключил Валерий Ивановский.

Вице-президент РАППА Игорь Родионов назвал предложенную концепцию субликваза очень интересной, ведь индустрия развлечений рассчитана на массовую аудиторию, а у СМИ есть эффективные инструменты взаимодействия с ней. 

«Данное предложение (о субликвазе, — прим. авт.) прозвучало как очень актуальное и активно обсуждалось участниками Делового завтрака», — подчеркнул Алексей Просандеев.

Алексей Черников