Суть проекта заключается в следующем: жители скачивают специальное мобильное приложение на телефон, занимаются спортивной ходьбой, бегом или велоспортом, а приложение преобразует пройденное ими расстояние в энергию, которую участники смогут пожертвовать в одну из трех детских благотворительных организаций. Компания просто преобразует энергию в денежные средства и перечисляет: в "Тюменское региональное медицинское общество" и проект "Ключ к жизни", в детский досуговый центр "Бельчонок" (г. Челябинск) или в "Реабилитационный центр для детей и подростков с ограниченными возможностями "Гармония", (г. Нягань).

Как сообщается на официальном портале органов государственной власти Тюменской области, акция продлится до 31 августа 2015 года. 

Стоит отметить, что такую акцию организовала энергетическая корпорация Fortum. Программа «Генератор добра» работает с 2013 года в Польше, а в 2015 году присоединились также Россия, Литва, Латвия и Эстония.