Традиционно праздник отмечается в последнее воскресенье ноября, и в этом году приходится на 30 число.

Акция проводится с целью возрождения традиции здоровой и любящей семьи, в которой все поколения связаны друг с другом, а также как напоминание о самом главном человеке в жизни каждого – о маме.

Символом акции стала незабудка – цветок, который, по легенде, обладает даром напоминать о самых дорогих людях.

Как сообщили в пресс-службе фонда, за четыре года акция охватила всю страну. Мероприятия проходят во многих российских городах: в Волгограде, Пензе, Москве, Уфе, Краснодаре.

За несколько дней перед праздником сотни волонтеров выходят на улицы и раздают прохожим открытки с медвежонком и незабудкой – для того, чтобы все желающие могли отправить эти открытки своим родным.

Стоит отметить, что акция активно поддерживается государственными институтами: в школах и ВУЗах проводятся тематические занятия, посвященные Дню матери, в воинских частях призывники пишут «письма маме». Не остаются равнодушными и СМИ: на популярных радиостанциях готовятся передачи, посвященные Акции и Дню Матери, в печатных органах публикуются статьи, на сайтах Google, mail.ru, vk.com, livejournal устраиваются онлайн-акции. 

Поддерживают благотворительный фонд и мобильные операторы: абонентам рассылаются сообщения с праздничным изображением.

Согласно данным опросов, проведенных ВЦИОМ в прошлом году, 82% россиян хотели бы, чтобы День матери стал общенациональным праздником и имел свои традиции, и фонд «Связь поколений» делает все возможное, чтобы это осуществить.